Origini del Franchising

 

Esistono due teorie discordanti sulle origini dei primi contratti d'associazione che avrebbero generato quello che poi si chiamerà franchising: per alcuni tutto è cominciato negli Usa con i "gerenti associati" organizzati da F. Woolworth;
per altri, invece, il franchising è nato contemporaneamente, intorno al 1929, sulle due coste dell'Oceano Atlantico: in Francia e negli Stati Uniti.

In Francia presso il lanificio di Roubaix, il titolare Jean Prouvost aveva incaricato un giovane ingegnere del suo staff, Philippe Bourguignon, di dare vita alla prima grande catena di magazzini specializzati nella vendita di lane da lavorare a maglia: le "Laines du Pingouin".Questi associò un certo numero di dettaglianti indipendenti al produttore mediante un contratto che garantiva loro l'esclusività del marchio, peraltro lanciato e sostenuto da molteplici campagne pubblicitarie, in una zona territoriale ben definita e ben delimitata. Tale contratto, a quell'epoca, non si chiamava ancora contratto di franchising, ma nelle sue grandi linee ne aveva già le caratteristiche e lo spirito. All'inizio della seconda guerra mondiale, nel 1939, la rete Pingouin contava ben 350 franchisee mentre oggi, solo in Francia, sono oltre 1.200.

Negli Usa, agli inizi degli anni Trenta, l'industria automobilistica si scontrava invece con l'applicazione delle leggi antitrust che proibivano ai  costruttori l'integrazione verticale con i rivenditori . Per aggirare tale normativa il direttore generale della General Motors mise a punto, con i legali dell'azienda, un contratto che associava in modo più liberale i rivenditori di auto con la casa madre. Ebbe origine così il primo contratto di franchising americano. Questa doppia origine del franchising ha la sua importanza nella storia del sistema.


C’è, inoltre, una diversa concezione del sistema: mentre negli Stati Uniti il franchising costituisce un’alternativa alla grande distribuzione, in Europa sono 32 spesso le grandi catene di distribuzione a ricorrere al franchising per penetrare in mercati in cui sarebbe difficoltoso ed antieconomico entrare direttamente.
L’esportazione da parte degli americani di questa formula commerciale è iniziata nei primi anni Settanta, prima in Canada e poi in Europa, proseguendo con successo negli anni Ottanta e presentando ancora oggi un forte potenziale di espansione, anche in nuovi mercati come l’Australia ed il Giappone.
In Europa, dopo un breve periodo di scetticismo, è diventato una realtà importante del sistema economico. Per quanto riguarda l’Italia, il Franchising viene promosso negli anni ’70 da imprese commerciali (Coin, Upim, Standa,…) e da imprese industriali (Max Mara, Stefanel, Buffetti,…) ma oggi è frequentemente utilizzato anche nel campo dei servizi (Avis autonoleggio, Tecnocasa, Jean Louis David,…).
Dagli anni ’70 ad oggi il franchising ha interessato quasi tutti i campi di attività, ponendosi come soluzione ai problemi legati alla trasformazione delle dinamiche di mercato, legate alla Rivoluzione commerciale. La struttura del franchising è tale da favorire l’avviamento di un’attività autonoma con il sostegno direzionale, tecnico e gestionale di un’azienda dalle capacità manageriali notevolmente superiori a quelle di una piccola impresa commerciale che dovesse affrontare da sola la sfida e la concorrenza della Grande Distribuzione Organizzata.

 

Fonte:http://www.italiafranchising.it

Recensioni

Franchising
Rated 4.85 based on 5 customer reviews
Info utili
scritto da , il11-12-2015
5 5
Aprire in franchising non è semplice. Grazie per le informazioni e per avermi permesso di consultare le aziende più importanti del settore.
Ottimo articolo e proposte
scritto da , il10-05-2015
5 5
Articolo ben fatto, con diversi marchi nel settore. Utili informazioni e contatto diretto con le aziende.
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scritto da , il23-07-2016
4 5
Panoramica utile sui vari settori: informazioni esaustive e possibilità di contattare le aziende direttamente.
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scritto da , il14-10-2016
5 5
Molti franchising proposti e, sopratutto, sono stato ricontattato da tutti in modo da chiarirmi le idee.
Sito ben fatto
scritto da , il21-09-2016
5 5
Giudizio positivo!