Città del sole

Città del sole Franchising: porta il gioco creativo nella tua città

Un franchising educativo che si distingue nel mercato del retail specializzato

Città del sole rappresenta un unicum nel panorama del franchising retail italiano: non una semplice catena di negozi di giocattoli, ma un progetto culturale e imprenditoriale fondato sul valore educativo del gioco. Il format si distingue nettamente dal mercato di massa grazie a un assortimento selezionato di giochi creativi, solidi e durevoli, pensati per stimolare fantasia, manualità e pensiero critico.

Città del sole è la catena del gioco creativo

Il posizionamento del brand è chiaro e coerente: una filosofia che risponde alle nuove sensibilità delle famiglie e intercetta una domanda crescente di prodotti educativi e responsabili. Secondo i dati ISTAT e NielsenIQ sul consumo consapevole (Osservatorio Retail 2024), il segmento dei giochi educativi registra una crescita superiore alla media del comparto toy tradizionale.

Un format esclusivo e riconoscibile, alternativo al mercato di massa

Il concept Città del sole si fonda su un’esperienza di acquisto immersiva e coerente, supportata da un layout riconoscibile e da una proposta merceologica strutturata su più linee di business complementari:

• Giochi creativi ed educativi
• Linea Natura & Scienza, dedicata a fenomeni naturali e curiosità scientifiche
• Libri selezionati per l’infanzia
• Giochi da tavolo e di società

Questa diversificazione consente di ampliare il target, aumentare la frequenza di visita e stabilizzare il fatturato nel corso dell’anno. L’esclusività del format e la forte identità di marca rendono Città del sole una proposta distintiva nel retail specializzato per l’infanzia.

Oltre 50 anni di storia: un progetto imprenditoriale solido e collaudato

Il progetto Città del sole nasce nel 1972 a Milano da un’intuizione di Carlo Basso, sintetizzata nello storico claim: “…e se giocare fosse una cosa seria?”

In oltre 50 anni di attività, il brand ha saputo evolversi mantenendo intatti i propri valori fondanti. Oggi la rete conta 89 punti vendita, di cui 32 diretti e 57 in franchising, un dato che testimonia un modello di business sperimentato direttamente sul campo prima di essere trasferito alla rete affiliata.

La presenza in location strategiche ad alta affluenza, come l’Aeroporto di Fiumicino, conferma la solidità del format anche in contesti travel retail, notoriamente selettivi in termini di performance.

Conto economico del punto vendita: numeri reali e marginalità

Il fatturato medio annuo di un punto vendita Città del sole si attesta intorno ai 330.000 euro. Ogni nuova apertura viene valutata attraverso un’analisi per analogia basata su metratura, bacino di utenza, posizione e vetrine, definendo una forbice di fatturato potenziale realistica.

La marginalità media si colloca intorno al:

• 37–38% sul lordo
• circa 43% sul netto (al netto IVA)

Un risultato ottenuto grazie a un mix equilibrato di prodotti e linee di business, oltre a una gestione attenta, considerata dal franchisor una leva strategica fondamentale per la redditività.

Entrare nel network Città del sole significa:

• investire in un marchio riconosciuto e autorevole
• accedere a un know-how testato direttamente nei negozi di proprietà
• operare con un calendario commerciale strutturato
• beneficiare di una presenza digitale coordinata e professionale
• mantenere autonomia gestionale con supporto costante

Il supporto all’affiliato è strutturato e continuativo:

• affiancamento nella ricerca della location
• supporto nella negoziazione del contratto di locazione
• formazione iniziale con training on the job di circa 3 settimane
• monitoraggio costante delle performance tramite report condivisi
• formazione continua su prodotti e strategie commerciali
• corsi online e due meeting annuali di rete

Investimento per l’apertura: flessibilità e controllo dei costi

I costi replicabili per l’allestimento di un punto vendita Città del sole si attestano mediamente tra 50.000 e 55.000 euro, esclusi eventuali interventi di ristrutturazione del locale, variabili in base allo stato dell’immobile.

Il franchisor fornisce book arredi, specifiche di design, illuminazione e insegna, viene lasciata però all’affiliato la possibilità di utilizzare fornitori e maestranze locali, favorendo l’ottimizzazione dei costi senza compromettere la coerenza del concept.

La rete è accreditata presso enti e istituti finanziari, con la possibilità di accedere, qualora necessario, a agevolazioni economiche e soluzioni di leasing operativo, facilitando così l’ingresso nell’investimento.

Esiste la possibilità di rilevare negozi già avviati. Gestire un negozio già esistente permette al potenziale affiliato di avvalersi di un fatturato e un avviamento sicuro e consolidato negli anni. Un altro vantaggio importante è la velocità in tutta la fase di apertura , dal giorno dopo si inizia a fatturare!

Città del sole ricerca imprenditori motivati, ben radicati nel territorio e in sintonia con i valori del brand. Non è richiesta un’esperienza specifica nel retail, ma passione, capacità relazionali e attenzione al cliente.

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