Playzone Italy, Virtual Play, SP Studios e StartZero: quattro realtà unite da un unico percorso per creare, finanziare, strutturare e far crescere nuovi progetti imprenditoriali. Dal 1° al 3 ottobre saranno insieme al Salone Franchising Milano.
Tutto è partito dal family entertainment, con un progetto che negli anni è stato testato, strutturato e reso replicabile. Oggi quel progetto si chiama Playzone Italy: una rete di 32 sedi in Italia, con oltre 30 nuove aperture in programma nei prossimi mesi.
Dietro questi numeri c’è un percorso imprenditoriale iniziato diversi anni fa. Playzone ha accompagnato chi cercava nell’autoimpiego una nuova opportunità professionale, chi voleva diventare imprenditore e chi, già titolare di altre attività, cercava un nuovo settore in cui investire e diversificare. Da questa esperienza sono nate competenze diverse, che oggi confluiscono in quattro realtà: Playzone Italy, Virtual Play, SP Studios e StartZero.
Alla guida c’è Salvatore Papa, founder di Playzone Italy, SP Studios e StartZero, affiancato dal fratello Danny Papa nello sviluppo di Virtual Play. Il principio che lega i quattro progetti è semplice: non basta aprire un’attività, bisogna creare le condizioni perché possa funzionare, crescere e durare nel tempo.
Playzone Italy: un modello costruito in casa, dall’idea all’apertura
Playzone Italy non è soltanto una rete in franchising, ma anche una realtà produttiva: una vera fabbrica del divertimento, in cui gran parte di ciò che dà forma a un centro viene progettato e realizzato internamente, dalla progettazione profittevole degli spazi alla produzione degli allestimenti, fino all’identità che rende riconoscibile ogni sede. Una scelta che garantisce maggiore controllo sul prodotto finale, sugli standard della rete e sulla replicabilità del format.
Il lavoro con l’affiliato comincia ben prima dell’apertura: analisi del progetto, scelta del locale e studio degli spazi, business plan, progettazione, realizzazione degli allestimenti e formazione del personale. Poi arrivano il lancio e l’inaugurazione, che però sono solo l’inizio. Un centro deve lavorare tutto l’anno, generare ingressi, aumentare le prenotazioni di feste ed eventi e costruire una presenza forte sul territorio. Per questo Playzone continua ad affiancare gli affiliati anche dopo l’apertura, con strategie commerciali e di marketing pensate specificamente per il settore.
Prodotto, processi, know-how e strategie sono il risultato dell’esperienza maturata sul campo, trasformata negli anni in procedure e standard da trasferire alla rete. È questo patrimonio ad aver reso Playzone una realtà riconosciuta nel panorama italiano del family entertainment e nel settore franchising organizzazione eventi.
Virtual Play: un altro modo di vivere l’intrattenimento
Dalla stessa esperienza nasce Virtual Play, format seguito da Salvatore e Danny Papa che porta nel settore esperienze immersive e nuove modalità di gioco.
L’idea parte da una passione, quella per il gaming, e da una domanda: come portare ragazzi e adulti fuori dalle console di casa, per vivere il gioco in un luogo fisico, insieme ad altre persone? Virtual Play risponde con esperienze in realtà virtuale e attrazioni interattive che trasformano il videogioco in un’attività da condividere, fatta di movimento, sfida e divertimento di gruppo.
Con Virtual Play cambia anche il pubblico: l’intrattenimento non è più pensato solo per i bambini, ma coinvolge ragazzi, giovani adulti, gruppi di amici, aziende. Per l’imprenditore significa poter diversificare il proprio business, intercettare fasce di clientela differenti e proporre un’offerta più completa.
Il settore evolve rapidamente, e anche il format evolve con lui: il team segue costantemente le novità tecnologiche e le tendenze del gaming, per aggiornare l’offerta con esperienze sempre nuove e mantenere i centri attuali e competitivi nel tempo.
Playzone Italy e Virtual Play hanno identità diverse, ma condividono lo stesso approccio: non vendere semplicemente un format, ma costruire un’attività intorno all’imprenditore che dovrà gestirla.
SP Studios: finanziare un progetto significa prima di tutto capirlo
SP Studios è specializzata in finanza agevolata e il suo lavoro parte sempre dal progetto: prima si analizza ciò che l’imprenditore vuole realizzare, poi si individuano gli incentivi, i contributi e gli strumenti finanziari compatibili.
Negli anni ha seguito numerose pratiche di avvio e sviluppo d’impresa, supportando anche una parte significativa degli imprenditori che hanno scelto Playzone Italy e Virtual Play. Il suo campo d’azione, però, è molto più ampio e comprende ristorazione, B&B, progetti di sviluppo aziendale e interventi legati a diverse misure agevolative.
Nel franchising questo significa lavorare su entrambi i lati della rete: da una parte il franchisee, che vuole aprire un’attività affiliandosi a un brand esistente e ha bisogno di capire quali strumenti possono sostenere l’investimento; dall’altra il franchisor, che vuole crescere, aprire nuovi punti vendita o sviluppare una propria rete. In entrambi i casi il principio non cambia: non si costruisce un progetto intorno a un bando, ma si cercano gli strumenti più adatti a sostenere un progetto con basi concrete.
StartZero: il franchising che parte da zero
C’è poi un momento diverso. Un imprenditore ha un’attività che funziona, con clienti, un mercato e un proprio modo di lavorare costruito negli anni. E comincia a chiedersi: “Quello che ho creato può funzionare anche senza di me, in un’altra città?”
È qui che entra in gioco StartZero – Il franchising che parte da zero. Lo “zero” non indica l’assenza di esperienza, ma il momento in cui un imprenditore decide di capire se ciò che ha costruito può fare un salto di scala. Un’attività che funziona, infatti, non è automaticamente replicabile: se tutte le decisioni passano dal titolare, se le procedure esistono solo nella sua testa e il know-how non è trasferibile, aprire altre sedi diventa difficile.
Il primo passo è quindi trasformare l’esperienza in un modello: definire procedure, standardizzare i processi, stabilire ruoli e responsabilità, analizzare i numeri e individuare ciò che rende il business davvero riconoscibile e competitivo. Soprattutto, trasferire il know-how perché altre persone possano applicare lo stesso metodo con uno standard coerente, permettendo all’imprenditore di iniziare a delegare.
StartZero individua attività con un potenziale di replicabilità e aiuta i loro titolari a trasformarle in modelli capaci di crescere e moltiplicarsi. Non si parte dalla ricerca degli affiliati, ma dalla struttura del business, attraverso il metodo SSA – Struttura, Sviluppo, Accelerazione:
- Struttura: si lavora sul modello, ovvero posizionamento, procedure, organizzazione, numeri, fee, royalties e trasferimento del know-how.
- Sviluppo: con il modello pronto, si avvia la crescita della rete attraverso la generazione di lead e la ricerca di potenziali affiliati.
- Accelerazione: validate struttura e strategia commerciale, l’obiettivo diventa aumentare il ritmo di crescita.
Un percorso che comincia prima del franchising, nel momento in cui un imprenditore capisce che la sua attività non deve necessariamente restare una sola.
Quattro realtà, una stessa visione
Playzone Italy e Virtual Play rappresentano l’esperienza diretta nella creazione e nello sviluppo di reti nel family entertainment. SP Studios lavora sulle risorse necessarie per avviare, finanziare e sviluppare nuovi progetti. StartZero mette l’esperienza maturata nella crescita delle reti a disposizione di altri imprenditori che vogliono rendere replicabile il proprio business. Quattro realtà diverse, una stessa logica: partire da un progetto, costruire un modello e creare le condizioni per farlo crescere.
Appuntamento al Salone Franchising Milano
Dal 1° al 3 ottobre 2026 Playzone Italy, Virtual Play, SP Studios e StartZero saranno presenti al Salone Franchising Milano. Un’occasione per incontrare chi vuole avviare una nuova attività, chi desidera investire in un format già strutturato e chi ha già costruito un business e sta pensando al passo successivo. Perché il franchising può essere un punto di arrivo, ma anche l’inizio di una nuova fase di crescita.
Dove trovarci: Salone Franchising Milano – Pad. Allianz MiCo North | Stand A46
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